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媒体艺术家落合陽一说不浪费人们时间的广告才能存活|东京广告周

2018-06-04 13:23

  东京广告周(5.14-5.17)是纽约广告周在亚洲举办的、为期一周的广告行业论坛。乙方日报将持续带来报道。

  31 岁的落合陽一是媒体艺术家、筑波大学助理教授兼数字自然研究室负责人,曾获得 2015 年度的世界科技(World Technology Award),也因为著有畅销书《魔法的世纪》、《超 AI 时代的战略》被日本媒体追捧为网红。他在东京广告周上的谈了谈最近的工作,广告如何变得有价值,以及用 AI 等新技术帮助日本社会的可能性。

  在最终超时的开始前,落合陽一接受了日本媒体的群访。作为近几年日本新技术应用的代言人,他被问及社会是否还需要“广告”这样东西。

  “让我们想象一下,从明天起世界上的广告已经消失。”落合陽一接受《朝日新闻》采访时说,“我不知道自己是否会陷入困境。但我会不知道吉野家是否发布了新产品,除非我经过这家店……广告具有(帮人们)适应新事物的作用,消除了对未知的恐惧,这与教育不同。”

  落合陽一最大的科研成就是和他的同事在 2014 年研发的三维生波悬浮技术,该技术能够利用超声波在空中物体。这可能彻底改变一些医疗器械、产品的制造过程。

  落合陽一开始他的各种研究——肥皂泡屏幕、三维声波悬浮技术、自动驾驶轮椅等等的时候从来不害怕面对媒体,而是主动宣传自己的。5 月 15 日的上,面对日本的广告从业者,他先是罗列了一些日本社会的问题:老龄化、人口减少、均质化,然后在这个框架之下告诉在座的听众,正因为人变少了,因此不要害怕去应用新的技术,尤其是能够帮助他们的广告人。

  他在幻灯片中展示了不久前他的实验室开发的自动驾驶轮椅,采用了 AI 技术来实现自动化。但是针对残障人士的自动驾驶轮椅和自动汽车目标不同,不是为了全自动操作,而是为了在护理场景中节省劳动力。这在老龄化的日本社会将常现实的问题,护理人才完全跟不上需要照顾的老人的数量。

  另外一个例子针对的是听障人士,落合陽一今年 4 月和日本广告公司博报堂合作,开发了 ORCHESTRA JACKET(管弦乐队夹克)。这是一种可穿戴式的设备,在夹克中包含几十个超小型的扬声器,可以用身体来感受音乐的振动,而戴在头上的听觉辅助设备则可以模拟曲调的振动节奏,并且发出和音符吻合的 LED 光。“目前我的实验室获得了一些的资助来改善老龄化带来的问题,比如随着视力下降,如何帮他们改善生活状况?融入社会?”

  中,落合陽一也表示预算时常有限,无法支撑下轮项目。或许这就是他为什么如此热衷于在面前的原因。

  事实上,落合陽一对新技术应用的热情以及推广他们的方式确实很对广告人的胃口,就好像如今在广告创意中已经被用滥了的 VR。在这些技术真正被商业化以前,落合陽一自己就用技术做了很多夺人眼球的事情。

  比如他为东京电气化学工业株式会社(TDK)设计的一个展出项目,受到 80 年代安迪·沃霍尔著名的浸入式互动艺术装置《银云》的,采用磁悬浮的技术将 TDJ 制造的材料以反重力的方式呈现出来,来表现 Attracting Tomorrow 的主题:

  广告客户也愿意找他来合作。日本佐贺县此前为了推广本县捕捞的鱿鱼,就找了落合陽一制作了一个巨大透明鱿鱼的体验项目。

  落合陽一认为,当新的技术被应用到广告里,一方面能够推广技术本身,另一方面广告也会变得更有吸引力,他个人对广告的看法是,“我认为未来只有让我觉得没有在夺取我时间的广告,才能够存活下来。”而利用科技将广告艺术化,可能是一种方式。

  值得一提的一则数据是,根据 WARC 报告,全球通过机器程序化购买并投放的广告已经达到 634 亿美元,占比超过全球广告市场规模的 10%。而另一则数据显示,仅在美国市场,就有 65 亿美元的程序化广告都是无效流量。

  “我们的实验室一年要在英语翻译上花 100 万日元左右,但是现在使用了 Google 的自动翻译,费用已经降到了 20 万日元。也就是说 80 万日元的工作被机器取代了。换句话说,在 AI 时代要让自己增加价值,就要成为无法被替换为机器的人。”

  人口它是个问题 一个 110 万人的城市,将近四分之一都是老人,这是它的日常返回搜狐,查看更多

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